广告主声势浩大“撤广告” 为何扎克伯格一点儿也不怕？

随着美国“停止利用仇恨赚钱”运动甚嚣尘上，包括微软、星巴克等数百家广告主纷纷宣布撤下社交媒体广告，要求Facebook等公司对于平台上仇恨和骚扰的言论负责。

然而，一众顶级公司对于Facebook的影响力，可能被市场高估了。

数据公司Statista分析师Willem Roper表示，参与抗议的公司占Facebook收入的比例非常小，对于公司经营而言影响不大。

据媒体报道，前八大参与这次抗议活动的公司今年五月总共支付给Facebook 5700万美元，仅占前100大广告主贡献营收的10%。相较于2019年公司在美国和加拿大总营收340亿美元和全球营收近700亿美元，可谓是“沧海一粟”。

(来源：statista)此外，媒体揭露称今年五月微软一共在Facebook平台上投入1040万美元，星巴克的广告费也“仅仅”为810万美元。虽然这些大公司接二连三地撤下广告吸引了不少眼球，但从Facebook广告营收角度来看影响非常有限。

从更为宏观地角度来看，Facebook近700亿美元的广告收入中“大公司”占比仅为24%，大量中小企业给Facebbok的营收贡献超过500亿美元。

正因如此，Facebook的股价在事件爆发后一度从高点下跌超10%，但随着投资逻辑的清晰，公司股价迅速出现反弹，距离历史高点仅有2%的距离。

(来源：TradingView)

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